{"id":2834,"date":"2023-07-26T18:00:00","date_gmt":"2023-07-26T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/contenthub.markplusinstitute.com\/?p=2834"},"modified":"2026-03-17T16:55:20","modified_gmt":"2026-03-17T09:55:20","slug":"marketing-technology-dan-adtech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/","title":{"rendered":"6 Perbedaan Marketing Technology dan Advertising Technology"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apabila saat ini Anda bekerja di bidang <em>marketing<\/em>, mungkin istilah <em>marketing technology<\/em> (martech) dan <em>advertising technology<\/em> (adtech) tidak asing lagi di telinga Anda. Begitupun dengan Anda yang mungkin baru saja mempelajari bidang <em>marketing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meskipun begitu, mayoritas orang masih bingung dan menganggap keduanya sebagai istilah dengan makna yang sama. Padahal, terdapat perbedaan yang cukup signifikan antara martech dan adtech. Oleh karena itu, artikel ini akan membantu Anda untuk mempelajari lebih lanjut perbedaan keduanya. Simak hingga selesai, ya!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apa_itu_Marketing_Technology_Martech\"><\/span>Apa itu <em>Marketing Technology<\/em> (Martech)?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Apa_itu_Marketing_Technology_Martech\" >Apa itu Marketing Technology (Martech)?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Apa_itu_Advertising_Technology_Adtech\" >Apa itu Advertising Technology (Adtech)?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Perbedaan_Martech_dan_Adtech\" >Perbedaan Martech dan Adtech<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Berdasarkan_Peran\" >Berdasarkan Peran<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Berdasarkan_Biaya_Berlangganan\" >Berdasarkan Biaya Berlangganan<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Berdasarkan_Target\" >Berdasarkan Target<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Berdasarkan_Pendekatan\" >Berdasarkan Pendekatan<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Berdasarkan_Media\" >Berdasarkan Media<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Berdasarkan_Manajemen\" >Berdasarkan Manajemen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/marketing-technology-dan-adtech\/#Penutup\" >Penutup<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/0vm-nkJG6Etptef_y5rLWBy7UyesaQYX7paPS9uoR_L8W6EW_uDHCEw79cJEXn8fArerz1PCTHII3cUV0PykcZmPFYY3FQg-PtF5iiJh3wIwEiRK877GWwHiwCF4BW1DbfErssqC9KbJMNlGgAgyqgo\" alt=\"Marketing Technology (martech)\" title=\"Konsep Marketing Technology\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Secara umum, <em>marketing technology<\/em> merujuk pada penggunaan teknologi untuk mengeksekusi strategi pemasaran digital (<em>digital marketing).<\/em> Biasanya, martech hadir dalam bentuk SaaS (<em>Software as a Service<\/em>) dengan fokus pada keperluan automasi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Automasi ini dikhususkan untuk mempersingkat waktu yang dibutuhkan dalam mengerjakan tugas-tugas yang repetitif sehingga memungkinkan para marketer lebih berfokus pada aspek kreatif dan strategis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dari sudut pandang lain, martech juga dapat dianggap sebagai penggunaan teknologi untuk mewujudkan, mengukur dan mengoptimalkan komunikasi dengan <em>potential<\/em> maupun <em>existing customer<\/em> via berbagai macam kanal digital. Contoh produk <em>marketing technology<\/em>, antara lain:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Customer relationship management (CRM)<\/li>\n\n\n\n<li>Content marketing platform<\/li>\n\n\n\n<li>Email marketing software<\/li>\n\n\n\n<li>Social media management software<\/li>\n\n\n\n<li>Digital analytics tools.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apa_itu_Advertising_Technology_Adtech\"><\/span>Apa itu <em>Advertising Technology<\/em> (Adtech)?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/qeK7jn5HsADmNr7psbd3BCuh8y208_MZ7PK07nyQD6eypwjd2UrMKVMM6ZPz_OfoIOCXlZ40qbokxXdafwL5GLFrZWZtbUi-nHr86Bz7HwNtyyvS__Py9Rnhd9EbeCHav2yu95nSawXHsDpb_sQCpiM\" alt=\"Advertising Technology (adtech)\" title=\"Konsep Advertising Technology\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sesuai dengan namanya, <em>advertising technology<\/em> merujuk pada penggunaan teknologi untuk mengekspos sesuatu ke hadapan publik secara luas. Adtech berfungsi untuk membantu perusahaan mendapatkan <em>customer<\/em> baru, memfasilitasi penyampaian pesan kepada <em>customer<\/em> secara langsung, serta memastikan bahwa semuanya dieksekusi dengan tepat sasaran.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Biasanya, adtech ditujukan untuk sebuah agensi periklanan atau <em>publisher<\/em> besar. Contoh produk <em>advertising technology<\/em>, antara lain:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Data management platform<\/li>\n\n\n\n<li>Demand Side Platform (DSP)<\/li>\n\n\n\n<li>Supply Side Platform (SSP)<\/li>\n\n\n\n<li>Ad exchange<\/li>\n\n\n\n<li>Tag Management System<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perbedaan_Martech_dan_Adtech\"><\/span>Perbedaan Martech dan Adtech<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Setelah mengetahui definisi dan fungsi dari <em>marketing technology<\/em> dan <em>advertising technology<\/em>. Selanjutnya akan dibahas beberapa perbedaan dari keduanya, yaitu:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Berdasarkan_Peran\"><\/span>Berdasarkan Peran<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Marketing technology<\/em> merupakan istilah umum untuk semua perangkat yang berguna dalam strategi pemasaran digital. Martech mengacu pada semua strategi untuk mempromosikan dan mengoptimalkan <em>digital marketing campaign<\/em> perusahaan.\u00c3\u201a\u00a0 Sedangkan, <em>advertising technology<\/em> lebih mengacu pada teknik dan teknologi yang berguna untuk memasukkan kampanye iklan ke pasar. Adtech lebih berfokus pada pembuatan kampanye iklan yang lebih tertarget, lebih relevan dan lebih baik pada target pasar.\u00c3\u201a\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Advertising technology<\/em> dapat mengidentifikasi pendekatan platform mana yang memiliki kinerja paling baik, mengumpulkan analitik dari hasil iklan yang telah berjalan, dan memastikan bahwa upaya <em>paid marketing<\/em> telah ditampilkan ke target yang tepat. Sedangkan, <em>marketing technology<\/em> lebih ke meningkatkan dan menumbuhkan <em>leads<\/em>, menghasilkan konversi dan membangun<em> relationship<\/em> atau hubungan dengan <em>customer<\/em> yang sudah ada maupun <em>customer <\/em>baru.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Berdasarkan_Biaya_Berlangganan\"><\/span>Berdasarkan Biaya Berlangganan<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perusahaan <em>advertising technology<\/em> akan menagih klien berdasarkan jumlah iklan yang klien beli. Sedangkan, <em>marketing technology<\/em> biasanya menggunakan penagihan dasar SaaS (<em>Software as a Service<\/em>).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perusahaan martech cenderung menjual perangkat lunak secara berlangganan. Sedangkan, perusahaan adtech biasanya menjual produknya ke pasar dengan target pelanggan, yaitu biro iklan atau media\/agensi.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Marketing technology<\/em> dikirimkan melalui cloud dan berbayar setiap bulan dengan metode penagihan langganan, sehingga dapat dikatakan bahwa biaya operasionalnya lebih murah dan dapat diperkirakan oleh perusahaan.\u00c3\u201a\u00a0Sedangkan, <em>advertising technology<\/em> bisa mengenakan biaya penagihan berbeda berdasarkan metrik seperti CRM. Harga adtech didasarkan pada pembelanjaan bulanan minimum yang telah menjadi kesepakatan bersama. Jadi, biaya berlangganan akan berbeda tergantung dari jenis kampanye dan hasil yang perusahaan dapatkan.\u00c3\u201a\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Berdasarkan_Target\"><\/span>Berdasarkan Target<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Marketing<\/em> kerap melibatkan target ke kelompok audiens yang lebih spesifik. Marketer akan berusaha untuk mengidentifikasi, meneliti, membuat segmentasi dan memelihara target audiensnya. Sedangkan, <em>advertiser<\/em> mengarah ke pendekatan yang lebih meluas karena melibatkan pengiriman iklan ke banyak kelompok prospek yang belum mereka kenal.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Advertising technology<\/em> digunakan untuk menjangkau target yang belum menjadi pelanggan karena masih memiliki sedikit informasi tentang produk dan layanan&nbsp; sebuah bisnis yang ditawarkan. Sedangkan, penggunaan martech umumnya lebih tertarget. Contohnya dalam pengiriman <em>email blast<\/em> hanya ditujukan kepada orang yang pernah mendaftar <em>form<\/em> pada website bisnis atau pernah men-<em>download<\/em> aset.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Berdasarkan_Pendekatan\"><\/span>Berdasarkan Pendekatan<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Marketing technology<\/em> lebih fokus memelihara prospek di saluran seperti email, SEO, media sosial dan lainnya. Sedangkan, <em>advertising technology <\/em>lebih ke media berbayar untuk membeli tempat (<em>media buying<\/em>) dan inventaris yang tepat untuk memajang konten iklan langsung ke audiens.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Berdasarkan_Media\"><\/span>Berdasarkan Media<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Advertising technology<\/em> berarti media berbayar, yang di dalamnya terdiri dari:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Display ads&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Sponsored social media posts&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>PPC&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sedangkan <em>marketing technology<\/em>, mencakup media yang tidak berbayar, seperti:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Email marketing&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Social posting&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Organic marketing&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Berdasarkan_Manajemen\"><\/span>Berdasarkan Manajemen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Biasanya, martech dikendalikan langsung oleh tim <em>marketing<\/em> internal perusahaan karena segala aktivitasnya cenderung melibatkan interaksi langsung dengan basis pelanggan tertarget dari bisnis. Sedangkan, adtech cenderung berada di ruang lingkup agensi dari pihak ketiga.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Penutup\"><\/span>Penutup<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Relevansi martech dan adtech terus meningkat seiring dengan tingginya dominasi platform digital. Baik perusahaan besar maupun kecil telah menerapkan strategi pemasaran yang melibatkan martech dan adtech sebab semuanya memang tidak akan bisa lepas dari digitalisasi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jika Anda masih bertanya mana yang lebih penting antara <em>marketing technology<\/em> dan <em>advertising technology<\/em>? Jawabannya adalah sama-sama penting. Oleh karena itu, tugas Anda adalah menggunakan keduanya dengan strategi yang tepat agar dapat menghadirkan peluang bisnis untuk meningkatkan upaya pemasaran dengan lebih baik.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Untuk mendalami disiplin ilmu kedua bidang tersebut, Anda dapat mengikuti program studi Magister Manajemen Teknologi yang unggul, inovatif, profesional, dan berintegritas, <a href=\"https:\/\/technomarketing.markplusinstitute.com\/#keunggulan\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MMT in Technomarketing<\/a> yang diselenggarakan Markplus Institute bersama dengan Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lulusan dari program ini nantinya akan memiliki kemampuan (output) untuk:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mengelola dan mengembangkan bisnis berbasis teknologi dengan pendekatan strategic marketing dan kemampuan manajemen yang holistic.<\/li>\n\n\n\n<li>Memimpin dan melakukan riset pemasaran untuk pengembangan produk.<\/li>\n\n\n\n<li>Merancang kerangka strategis untuk menjalankan taktik pemasaran yang efektif.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Informasi lebih lanjut, klik tautan <a href=\"https:\/\/technomarketing.markplusinstitute.com\/#keunggulan\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ini<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Apabila saat ini Anda bekerja di bidang marketing, mungkin istilah marketing technology (martech) dan advertising technology (adtech) tidak&hellip;","protected":false},"author":12,"featured_media":2835,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":78,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[556],"tags":[192,146,210],"class_list":["post-2834","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-technology-marketing","tag-advertising-technology","tag-marketing-technology","tag-program-magister","cs-entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2834"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2834\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/markplusinstitute.com\/explore\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}