BINUS University bersama MarkPlus Institute meluncurkan program S1 Online Entrepreneurial Marketing dalam rangkaian ANTAM Present Jakarta Marketing Week 2026 di Grand Atrium Kota Kasablanka, Jakarta.
Program tersebut dihadirkan sebagai kolaborasi antara dunia pendidikan dan industri untuk menyiapkan talenta muda yang adaptif, inovatif, dan memiliki entrepreneurial mindset di tengah perkembangan teknologi digital dan artificial intelligence (AI).
Peluncuran program dihadiri Rektor BINUS University Dr. Nelly, Founder and Chair MCorp Hermawan Kartajaya, Vice Chancellor MarkPlus Institute Jacky Mussry, dan Dean MarkPlus Institute Ardhi Ridwansyah.
Dean MarkPlus Institute Ardhi Ridwansyah mengatakan program tersebut melengkapi kolaborasi MarkPlus Institute dengan berbagai institusi pendidikan setelah sebelumnya menghadirkan program S2 bersama SBM ITB dan program DBA bersama Universitas Gadjah Mada.
“Hari ini lengkap sebenarnya kolaborasi MarkPlus Institute dengan dunia pendidikan untuk program bisnis. Sekarang kita punya lengkap S1, S2, dan S3,” ujar Ardhi, Jumat (8/5/2026).
Rektor BINUS University Dr. Nelly menjelaskan program Entrepreneurial Marketing dirancang untuk menjawab kebutuhan industri terhadap talenta yang tidak hanya memahami pemasaran modern, tetapi juga mampu membangun bisnis dengan memanfaatkan teknologi digital dan AI.
“Program ini diharapkan bisa menjadi ruang bagi talenta muda untuk mengembangkan mindset entrepreneur dan memahami strategi pemasaran modern dengan memanfaatkan teknologi digital dan AI di dalam bisnis,” kata Nelly.
Menurut dia, mahasiswa BINUS Online memiliki karakteristik berbeda karena banyak berasal dari kalangan profesional dan pelaku usaha yang ingin memperkuat kompetensi akademik sekaligus bisnis mereka.
Sementara itu, Vice Chancellor MarkPlus Institute Jacky Mussry menilai pendekatan profesional saja tidak lagi cukup menghadapi dinamika bisnis global yang semakin cepat berubah.
“Pendekatan profesional saja tidak cukup menghadapi dinamika dunia saat ini. Harus ada gabungan antara professionalism dan entrepreneurship agar seseorang dan organisasinya menjadi lebih agile, fleksibel, dan resilient,” ujar Jacky.
Ia menambahkan program tersebut dirancang agar mahasiswa tidak hanya memahami konsep teori, tetapi juga mampu menerapkannya dalam praktik industri nyata.
“Harapan kami adalah apa yang dipelajari di program ini tidak hanya konsep semata, tetapi benar-benar bisa diterapkan di dunia nyata,” katanya.
Founder and Chair MCorp Hermawan Kartajaya menjelaskan konsep Entrepreneurial Marketing muncul sebagai evolusi dari pendekatan marketing konvensional yang kini harus dipadukan dengan jiwa entrepreneurship.
Menurut Hermawan, perkembangan teknologi dan AI membuat perusahaan membutuhkan kemampuan yang tidak mudah tergantikan mesin.
“Kalau hanya mengandalkan professionalism, kita akan mudah tergantikan teknologi. Yang tidak bisa digantikan adalah creativity, innovation, entrepreneurship, dan leadership,” ujar Hermawan.
Ia juga menegaskan kreativitas, inovasi, entrepreneurship, dan leadership tidak boleh sepenuhnya diserahkan kepada AI.
“Creativity, innovation, entrepreneurship, dan leadership jangan sampai diserahkan kepada AI. Entrepreneur itu berani mengambil risiko dan bertanggung jawab,” katanya.
Program S1 Online Entrepreneurial Marketing ini diharapkan menjadi ruang pembelajaran yang menggabungkan pendekatan akademik, praktik industri, teknologi digital, dan entrepreneurial mindset untuk menjawab tantangan bisnis di masa depan.
Jakarta Marketing Week 2026 sendiri berlangsung pada 6–10 Mei 2026 dengan menghadirkan berbagai konferensi, workshop, kompetisi, penghargaan, dan kegiatan komunitas bersama pelaku industri, pemerintah, komunitas, dan generasi muda kreatif.
